UE Combate o Greenwashing: Fim das Alegações Verdes Sem Prova

UE Combate o Greenwashing: Fim das Alegações Verdes Sem Prova

UE Combate o Greenwashing: Fim das Alegações Verdes Sem Prova

Já reparou em quantos produtos se dizem «eco», «verdes» ou «amigos do ambiente» sem explicarem porquê? A União Europeia decidiu pôr ordem nesta prática. A Diretiva (UE) 2024/825, adotada em fevereiro de 2024, vem combater diretamente o greenwashing, a promoção de uma imagem ecológica falsa ou não comprovada.

O que passa a ser proibido

A diretiva altera as regras das práticas comerciais na UE e proíbe, entre outras coisas:

  • Alegações ambientais genéricas («ecológico», «verde», «natural», «amigo do clima», «biodegradável») quando não podem ser demonstradas com provas de um desempenho ambiental reconhecido.
  • Alegações de neutralidade carbónica baseadas apenas na compensação de emissões.
  • Rótulos de sustentabilidade que não sejam suportados por um sistema de certificação ou por uma autoridade pública.

Segundo a Comissão Europeia, estima-se que 53% das alegações ambientais no mercado sejam vagas ou enganadoras. Os Estados-Membros têm de transpor estas regras para a lei nacional.

Porque é que isto é uma boa notícia

Para quem realmente aposta em produtos naturais e certificados, esta é uma excelente notícia. Durante anos, marcas convencionais usaram termos como «natural» de forma solta, gerando confusão. Agora, quem faz alegações ambientais terá de as provar.

Na Prana Market, isto não muda nada na forma como trabalhamos, porque sempre fizemos questão de ser transparentes. Privilegiamos produtos com certificações reais e destacamos a pontuação independente INCI Beauty, que analisa a composição de cada produto e atribui uma nota de 0 a 20. É uma prova objetiva, não uma alegação vazia.

Transparência a sério

Quando um dos nossos produtos apresenta a nota INCI Beauty 20/20, isso significa uma composição analisada e verificada de forma independente, sem ingredientes controversos. É essa a diferença entre dizer que algo é natural e mostrar, com dados, que o é.

Convidamo-lo a explorar a nossa loja e a ver, produto a produto, a composição e a pontuação de cada um. Descubra toda a nossa cosmética natural e certificada na Prana Market.

Fontes